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« Les petits prix sont grands »

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Auchan dévoile tout ce qu'il y a de grand derrière ses petits prix avec Serviceplan France

Courbevoie, le 10 Mai 2019

Dimanche 12 mai prochain, Auchan Retail France lancera sa nouvelle campagne publicitaire « Les petits prix sont grands » via un dispositif média télévision, presse et digital. A travers ce nouveau concept de communication, l'enseigne de distribution s'apprête à révéler toute la valeur de ses produits à petits prix.

Chez Auchan, ce n'est pas parce qu'un produit est petit par le prix, qu'il n'est pas grand par la qualité. C'est d'ailleurs pour sortir cette idée préconcue de l'esprit des consommateurs qu'Auchan a décidé, à travers cette nouvelle campagne, de lever le voile sur tout ce qui constitue la valeur de ses produits à « petits prix ».

Afin de traduire graphiquement cette idée, l'agence Serviceplan a décidé de laisser les « petits prix » Auchan prendre un maximum de place dans les supports dans lesquels ils vont s'exprimer, en s'appuyant sur trois exemples : celui du lait, des œufs et de la purée. Les prix de ces produits seront ainsi déployés sur une bâche géante en télévision, occuperont un espace disproportionné dans les annonces presse, tandis qu'en digital ils seront tellement grands qu'ils déborderont des écrans. Cette mécanique visuelle n'est en réalité qu'un procédé créatif pour guider le consommateur vers le détail de chaque petit prix, qui révèle alors tout ce qu'Auchan fait de grand pour le respect des producteurs, de l'environnement et des animaux. Une réalité illustrée par ce lait équitable de vaches nourries sans OGM, ces œufs bio pondus par des poules élevées en plein air et vendus en boîte recyclée, et cette purée de légumes sans colorant ni arômes ajoutés.

La campagne, qui débutera dimanche 12 mai, est composée de 3 films de 25'' (Lait, Oeufs et Purée) qui seront diffusés sur les grandes chaînes nationales, trois annonces presse aux parutions multiples, et une campagne digitale, selon un plan média élaboré par Havas Média.

La signature de la campagne apporte une nouvelle fois la preuve de l'engagement d'Auchan auprès de ses clients : « C'est pour ça que chez Auchan, nos petits prix sont grands ».

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Contact

Perrine Collin

Directrice de la Communication

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